九国大势凸显国际格局

时间:2018-09-19 08:06 | 来源:中国出版传媒商报 | 作者: | 点击:

  自2015年起,中国出版传媒商报联合英、美、法、德、澳、加、日、韩、俄等国际书业媒体及行业机构共同发布《年度国际出版趋势报告》。今年,本报再次联手英国《书商》杂志、德国图书信息中心、德国《书业周刊》、澳大利亚《图书与出版》杂志等机构,并与美国佩斯大学、北京师范大学出版科学研究院等机构的专家学者合作,第4次发布《国际出版趋势报告》。报告涵盖中、英、美、德、法、日、韩、俄、加9国出版市场2017年的数据和分析(澳大利亚的书业报告将随后刊发)。同时还选取了奥地利书业咨询顾问鲁迪格·威辛巴特对2018年全球图书市场趋势分析的《2018图书业白皮书》,从一个新的角度来审视全球书业,以期站在国际视角审视书业大势。
  在中国,出版概念重新界定,跨界进场引人注目。2017年全国新版图书品种与印数自改革开放以来首次出现下降;重印图书品种与印数保持了较快增长,在品种上首次超过新版图书,总印数达到新版图书的2.4倍,单品种平均印数为新版图书的2.3倍。重印图书与新版图书品种与印数的一升一降,一定程度上反映出我国图书出版正在由追求数量规模向提高质量和效益转变,市场结构得到了进一步优化,原创能力得到进一步提升。
  另一方面,跨界进场引人注目。出版业正在给互联网巨头、高科技公司以及其他行业大型控股集团带来丰富的想象。微信读书、阿里文学、百度文库等品牌已经占据广泛的市场份额,背后依靠的是腾讯、阿里、百度等大型互联网企业。中文在线、阅文集团、掌阅科技、咪咕阅读等品牌已经进入盈利周期,背后既有传统科技公司多年深耕细作的战略意图,也有大型资本借力资源后发制胜。出版产业在互联网技术和资本的介入下,内容的商品属性正在被采用,与传统出版完全不同的全新形式正在被深度激活。新的出版业态也在不断生成并引起巨大效应。得到APP、喜马拉雅、悟空、知乎等知识服务新业态蓬勃发展。这些新的机构创新讲书、听书、售书知识服务链条,通过对图书产品全媒体渠道运营传播,产生巨大的社会效应和经济效益。
  在美国,卖得好全靠亚马逊。2017 年,美国没有新的超级畅销书引领,传统出版商的纸质书销量仅增长1.9%,增速低于前3年。依赖于亚马逊销售,纸质书每年都以两位数的速度增长(在纸质书零售市场占比超过40%),美国的纸质书销售才能够保持每年 2%~3%的增长率。在电子书市场,亚马逊的市场占比已高达83%。而实体书店和大型超市的市场份额都在逐渐萎缩。
  在英国,图书均售价提高,更少的畅销书创造更高收入。英国纸本书销量下滑 2.6%,收入却增长 0.2%,意味着图书均售价有所提高。2017年,销量过百万册的超级畅销书品种减少,可更少的畅销书创造了更多的销售收入,而更多的非畅销书有了更高的销量。
  在德国,调查显示读者减少的5个原因和他们的5个需求引人深思。读者减少的5个原因分别是:1.深受职责、期望和快节奏的现代生活所累。2.处于多任务处理的社会中,内心深处渴望减速、放松、有自主权。3.普遍缺少时间和精力。 4.看电视剧占据了人们的阅读时间。5.不能够从图书市场上找到未来方向。读者的5个需求分别是:1.能够获得图书的讯息,从中受到启发、得到警示和鼓励。2.有安全、可靠的保障,获得下一本要读的书的讯息,及未来方向的指引。3.获得赞赏。将体验买书和阅读作为一种附加的奖励。4.放轻松,释放压力,激发想象力。5.体验的感觉。
  在法国,出版商逆袭市场靠的是教育改革。2016~2017年连续2年,法国初中教学改革刺激了教材销售及出版社营业额的增长。纸质教材成为出版商主要的收入增长来源。在 2019 年高中新大纲规划出台前夕,2017 年出版业迎来了硬着陆。
  在日本,漫画杂志和时尚杂志都不行了。日本社会少子化、读者转向阅读电子版漫画以及缺少优秀新作出现等因素,导致2017年纸质漫画销售减少13%。同时,以广告为主要收入来源的时装杂志,由于读者不断减少,广告也越来越少,面临转型或停刊的困境。
  在韩国,立法制止图书折扣战。韩国纸质书阅读率持续下滑,电子书持续上升,实体书店萎靡萧条,而网上销售迎来大幅增长。从 2014 年 11 月开始,加强图书定价制,法律规定图书的折扣幅度不能超过15%,大大减少了打折销售的现象,由此催生了200多家有特色的小型书店。
  此外,为提振实体书店产业,韩国政府出台中小企业认证制度、地区出台支持条例等相关政策,还通过举办“书店日”、发行购书券等方式扶持实体书店。
  在俄国,出现两大超级出版集团。2017 年,俄罗斯出版市场经历了几家大出版社的合并重组,形成了艾克斯莫-阿斯特出版集团和奥尔玛教育出版传媒集团两个超大型出版集团,以及几个中型出版社合并重组为字母-阿吉库斯出版集团。 有声书市场比 2016 年增长 55%,电子书在向边远地区销售方面增长迅速。
  在加拿大,有声书涨了又涨。加拿大有61%的出版商目前都生产数字有声书,同比增长24%。生产电子书的出版社数量在增加,65%的出版商表示每年的电子书销售都在不同程度地增长,这得益于营销宣传和市场成熟的推动。
  可以看出,2017年,许多国家的出版业都呈现疲软之势,数字出版尤其是有声书和自出版成为拉动市场增长的主要动力。纸质阅读受到其他娱乐行业通过移动设备争夺消费者注意力和消费支出的挑战。出版商以及新入场者不断尝试新的故事讲述方式和内容分享方式,探索电子书、数字有声书的订阅和流媒体平台模式,
  本报告资料来源:中国国家新闻出版广电总局统计资料、尼尔森BookScan、美国出版商协会、”作者收入”网站、英国出版商协会、德国书商与出版商协会、德国《书业周刊》、法国《图书周刊》 、日本《出版年鉴》、日本出版新闻社《出版新闻》《韩国书林》、俄罗斯出版与大众传媒署、俄罗斯《图书产业》 、俄罗斯版本图书馆、加拿大图书网(BookNet Canada)、法兰克福书展官网。

 









 

(责任编辑:小周)
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