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从传统文化文创产品说开去——推荐《列国图志》

时间:2017-12-25 16:30 | 来源:中国地图出版集团 | 作者:李莉 | 点击:
  由中国地图出版集团出版的《列国图志》地图日历颇具年味儿,就像一个过年的礼物,用每天介绍一个国家的方式,将世界地图的元素融合在日历中,它首先是个手艺人一丝一缕打磨出来的玩意儿,每一天的日历页上展示一个国家。有这个国家的地图、基本国情这类基本的自然元素,核心视觉呈现中对该国家的风土民情元素做了偏波普风格的处理,右侧空白笔记页的箴言则传达了该国的人文气息。每一页的视觉元素都根据各国的具体情况做了单独的设计处理,365天有365种色彩组合和视觉结构。



《列国图志·世界日历》样品及内页展示
 
  表面看这个产品以“用时间丈量世界”带着国际的视野,拨动的是一部分人“生活在别处”的心弦。深层来看Floating through Space and Time一句英文slogan却有了杜甫“乾坤日夜浮”的气度。《列国图志》在中国哲学时空观念的宏大架构上切了一个具体而微的小切片。
  “观古今于须臾,抚四海于一瞬”,互联网时代碎片的时间结构中,“古”不过“一年”,“今”不过“今天”。似乎每一年的开始与结束还能激得起我们对于时间流逝的感慨,可以仪式感地买一本年历,再为新的一年展望一个目标。那用每一日的时光去触摸某个神秘而陌生的国度,其间的建筑、人物、动物、自然,包括文学箴言,竟让我们感受到了这个国家的温度。这里的“四海”是古代中国人心中的“天下”,是现代人口中的“远方”,也是《列国图志》日历每一页上一个具体的国家。
  矫情点说,中国古典美学更强调在时间流动中感受空间的建构,每个现代人所追求的自由的心性,在一张狭窄的办公桌前,似乎也只能游走在这本日历所呈现的想象空间中了。

《列国图志·世界日历》礼品套装
  《列国图志》礼盒中的另一件玩意儿就更有趣了,一把黄铜镇尺。镇尺堪称“文房小五”,行如尺的“镇压”之物。镇尺这个物件本身已算是古代的玩意儿,用大段篇幅梳理其历史渊源在此处也无必要。只是眼下,除了那些有书法爱好的人士,便很难从现代都市人办公桌上找到它的存在。但是这把镇尺在器形上没有采用竹节、古琴等这些带有浓烈古意的形状,也没有用什么梅兰竹菊的雕花(阿弥陀佛)。方方正正一块长方体,质感和颜色带有极简的工业感。既然是“镇尺”就雕了刻度上去,但这刻度对应的是一年十二个月。再雕刻上那句英文slogan则将这个镇尺与日历相互呼应,形成序列。每次读书遇到的书页乱翻,或者书没法平摊桌面的苦恼,就用这把沉甸甸的镇尺解决了。而稳定的直角结构和书本收纳在一起又显得完美融合。
  像《列国图志》这样的文创衍生品,因为没有占有独一无二的文博版权、非遗资源,这就要求它要在“活儿”和“想法”上有更大突破。作为一件设计印刷产品,当我们没有看到固定的版式和套路的时候,我们看到的“活儿”。当我们看到“时间”和“空间”这种形而上的概念在产品中矜持而充分地展现着,我们看到了“想法”。
  其实并不想在文创产品的市场上做什么无谓的展望,但是终归深感欣喜地看到诸如此类的产品的出现,提升了我们每天的生活体验,帮助我们向他人展示自我的生活美学品味和文化价值需求。其实这对于活跃人群来说,真的很重要。

  作者简介
  李莉: 美国洛杉矶加州大学联合培养博士中国传媒大学电影学博士北京师范大学艺术学博士后现于首都文化创新与文化传播工程研究院从事文化创意产业、中国文化海外传播等相关领域的研究工作。










(责任编辑:小周)
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