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《Travelholic 2020好想天天去旅行日历》——为你打包一年好时光

时间:2019-09-12 07:54 | 来源:中国地图出版集团 | 作者:叶思婧 | 点击:
  市场与出版缘由
  Lonely Planet2020年创意日历《Travelholic 2020好想天天去旅行日历》经过近一年的潜心打磨,于2019年9月正式与读者见面。
  近两年,文创市场的火爆有目共睹。以日历产品为例,2015年只有5家出版社、6种产品,到2018年已经有将近50家出版社、70种产品。与品种和出版社的增幅趋势不同,日历的销量虽然也在逐年上升,但增幅较为平缓。对此可能有两种原因:一是日历书的市场已经趋于饱和,有了较为固定的使用者,而且其销售期短、时效性强的特点也限制住了消费人群;二是其他文创产品的分流,比如无印良品等日杂店和淘宝文具店等售卖的日历,相对于出版社的日历价格较低,同时也能满足使用需求。
  既然如此,使用者为何还要选择出版社的日历呢?与其他文创产品相比,出版社文创产品可能在创意和装帧设计形式上没有那么新颖、自由,但其核心在于内容和读者的信任。拿中国地图出版社举例的话,社内优势资源就在于旅行指南资讯和实用的地图。以200多本已出版的旅行指南为依托,Lonely Planet日历不仅注重形式,也同样注重专业内容的表达。
 
  大胆创新,精准定位
  2018年是中国地图出版社首次与Lonely Planet合作出版日历,《Mapaholic地图迷日历2019》一经上市便取得了不错的销量,令我们有信心继续做下去。那么今年是更稳妥地延续去年的形式,还是推陈出新、迎接挑战,成了首先摆在面前的问题。
  设计团队毅然选择了更具挑战性的全新版本。今年的《Travelholic 2020好想天天去旅行日历》与去年以地图为主的台历相比,更偏重日程本的形式。市场上的日历在追求内容的分量,效率手册在追求简洁和功能,记事本在追求质感和留白。我们在组合这三者时,不想要生硬的拼接,而是希望得到融合的新样式。
  于是,一套旅行箱样式的日历诞生了。日历主体采用“笔记书”的设计概念,分为12册。书壳仿制复古旅行箱的设计,护角、铆钉、把手和锁扣一个不少,每个细节都精致细腻。护封作为行李箱的内衬,层叠效果恰如风琴包的样式。整体包装十分贴合品牌想要传达的概念:已经为你打包了整个世界,出发吧!这个小小的“旅行箱”同样具有收纳和展示的功能,当2020年过完时,将12本小册子重新“装箱”,便是打包了一年好时光。
  选择这样的形式也是出于读者定位的考虑。与“故宫”这样的大IP相比,我们的使用者覆盖面没有那么广,但定位更加精准。Lonely Planet、旅行与地图是内容的核心,而一款设计鲜明、激发旅行灵感的产品,便是我们对粉丝的真诚回报。
 
  既能写又能读的“笔记书”
  这套日历按月份分为12册,展示了丰富多样的旅行灵感,也给视觉设计带来了丰富的变化。每一册都提炼了主题元素,兼顾阅读性和观赏性,比如1月丝绸之路主题的民族图案、3月咖啡主题的咖啡用具、5月徒步主题的脚印、10月火车之旅主题的轨道等。而整体低饱和度的颜色带来了宁静柔美感,让内容丰富的日程本依旧拥有“本分”的样子。日期的数字设计字号放大,颜色变浅,既保留了日历的样子,又可以作为背景色,同时并不妨碍书写。
  这12个小册子还很注意简洁性和可检索性,每个跨页的左下角都有小月历,提示当日所在的周。在每册开篇的月历上,除了提示农历节气,还会提示国家的法定假日,而对其他的节日都做了减法处理,目的是希望用户抓住重点,珍惜假日——一年好时光,总要有几天在路上。
  除了作为主体的日程本外,套装里还包含6张全彩双月海报。海报上都是独家内容,比如富有逻辑层次的环球啤酒之旅信息图表,甚至有从未出版过的内容,如神秘又诡异的海岛逻辑树图。
  除此之外,我们还在腰封上添加了一个小彩蛋:扫描条码可得到一串30个数字的“密码”,解码有惊喜哟。
  说了这么多,不想试试吗?
 
 
























(责任编辑:小周)
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